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第7部分（第3页）

第四部分和而不同——报人文化和人才战略

第一章承前启后的报人风格与“南方”文化

一南方报业的文化密码

二领导气质影响企业文化特质

附录：走近南方日报报业集团社长

三历史丰碑铭刻着南方报人与支持者的名字

四品牌媒体倡导者与大学生的梦想对话

第二章追求“泉涌效应”的六大人才理念

一人才优势是报业最重要的竞争优势

二南方报业人才理念之一：媒体成功在于三种人才的团队合力三南方报业人才理念之二：用人用在风华正茂时

四南方报业人才理念之三：谁出主意，就由谁来干

五南方报业人才理念之四：营造平台吸引人

六南方报业人才理念之五：内部自由流动，肥水先流自家田

七南方报业人才理念之六：追求人才流动的“泉涌效应”

第三章从人才管理到人才开发

一南方报业的人力资源开发现状及未来目标

二博士后工作站：南方报业腾飞的“助推器”——与广东省人事厅副厅长何锦胜的对话

三发展人才战略共建文化大省——与中山大学校长黄达人的对话

附录：南方报业的EHBA课程培训四南方报业的校园招聘附录：面试的问题没有标准答案五

第四章文化追求和战略形象

跳槽员工感慨：南方报业是中国报业的一个奇迹

合作伙伴心声：我们与南方报业有共同的责任和追求

后记

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前言：品牌媒体创新力量（1）

品牌媒体创新力量

2005年5月18日，在华南理工大学举行的“南方传媒高峰论坛”上，主持人要我用一句话来表述南方报业的理念，我的回答是：“品牌媒体创新力量。”

《南方报业战略》一书，相当大的篇幅讲到品牌战略，可以说品牌战略是报业战略的重要组成部分。作为报业的经营者，我们希望将媒体培育成为品牌媒体，为此必须有创新精神和创新能力，精神和能力凝就的创新力量，使南方报业充满生机和活力，确保了报业战略的实施。

如果站在中国报业发展的角度来思考，“品牌媒体创新力量”其外延更开阔，其内涵更深刻。

“品牌媒体创新力量”可分为三个层次来认识和表述：媒体层次、报业层次和社会层次。

首先是媒体自身的层次，这一层次可表述为：品牌，媒体创新力量。对媒体来说，品牌是一个媒体比其他同类媒体品质优异的核心体现，培育和创造媒体品牌的过程，就是不断创新的过程。而将某个媒体培育成品牌媒体之后，媒体自身就有了较强的创新力量，就能够在激烈的竞争中立于不败之地。

第二个层次，报业的层次，可以用“品牌媒体创新力量”完整的一句话来表述。具体来说，就是作为一个报业集团，在创造和培育品牌媒体的过程中，会积累和形成一种综合的品牌媒体的创新力量，并延伸辐射到报业的方方面面。当集团拥有了一批媒体品牌之后，这种以媒体为中心的创新力量就会整合成为整个报业的创新力量，将媒体品牌提升为报业品牌。

第三个层次，社会的层次，可表述为“品牌媒体，创新力量”。也就是说，中国报业形成一批有广泛影响力的品牌媒体，不仅能从容应对外来传媒势力的挑战，巩固党的舆论阵地，而且她们在责任和价值上产生的共鸣，将会迸发出一股推动社会进步的强有力的创新力量。

中国报业集团组建近10年，从初创到发展，外在环境和内在机制有了很大变化，成绩令人瞩目，新旧矛盾交织引发的共性问题也显而易见。正如有的专家指出的，有些报业集团“集团”演为“集权”，统多分少，活力欠佳，“集团化”成为“机关化”，机构重叠效率低；有的集团只是形式上的凑合，“集而不团”，没有质的提升。上述种种集团运作管理中的问题，放在大的环境背景中来看，在南方报业都多多少少难以避免。如果说其中有些问题在南方报业解决得比较早或者比较好，这是因为我们身处改革开放先行一步的广东，较早地意识到市场的力量，因而尽量少些人为的掣肘，面对市场的心态较为平和与务实。正是在市场的作用下，南方报业已培育出了品牌媒体，并形成了品牌媒体群，逐步完成从媒体品牌到报业品牌的提升。

南方报业在社会上形成了一定的影响力，得益于我们对“品牌媒体创新力量”的深刻认识，得益于我们实施多品牌战略的正确决策，以及在具体战术中的有效执行。

在品牌媒体起步阶段，要集中人力、物力、财力培育出品牌龙头产品。比如，南方报业首个品牌龙头产品就是《南方日报》，利用南